重磅！大自然、德尔、圣象、生活家、久盛、世友、书香门地、扬子等“泛家居圈”2020十大地板品牌评选

　　2020年的家居建材家装行业注定不平凡：新冠疫情的冲击、国际关系的影响、数字化变革的加速……但是，即使在这样的阴霾下，据不完全统计泛家居领域今年就已有11家企业IPO过会，排队等候或冲击上市的更是不在少数。换言之，面临来自外界的种种挑战，一众家居建装企业仍然在不懈前行、乘风破浪！

　　2020年临年关之际，泛家居圈特陆续推出年终评选巨献策划：包括“中国家居建材家装业领军人物”、“全屋定制家居十大品牌”、“木门十大品牌”、“地板十大品牌”等在内的大型家居人物/品牌评选活动，以彰显业内杰出人物/品牌在2020年的突出表现，宣扬家居行业创新创造、超越自我的精神。

　　一、评选标准：从知名家居建材家装企业中，由粉丝投票结果并综合企业营收、净利、公益等，加权评选出前三的品牌；

　　三、相关独家报道稿件，同步在头条号“周忠侃家居”和“泛家居圈”予以报道；

　　以下，是“泛家居圈”年终系列评选——2020十大地板品牌评选篇：安信、安心、柏尔、贝尔、北美枫情、德尔、大自然、菲林格尔、久盛、肯帝亚、升达、生活家、圣象、世友、书香门地、扬子、天振、永吉。（为公平起见，以下内容排序，按品牌的第一个字母进行）

　　丰富的木材资源是安信产品绿色环保的首要保障，安信地板的产品有着多样的规格，为客户带去性价比的同时也提高了木材的利用率。同时，安信地板联合美国分公司ARK美学研究中心以西方美学融入东方风情，不断推陈出新，打造能引领行业风潮的流行地板产品。2020年，面对疫情冲击，安信地板开启了首期天猫线上直播，人气火爆，冲上淘宝直播APP精选首页，与李佳琪等一众明星并列，安信直播常态化也由此开启。在2020年后续的活动上，安信地板经销商，安信联合百安居、红星美凯龙等联动、联盟活动，直播成为常态。

　　范居士点评：安信地板积极应对市场变化，重视科技的作用，不断为消费者提供内外兼修的高品质绿色产品。

　　安心始创于1995年，创始人梅传龙坚持“用我们的产品让客户生活的更幸福”的重要使命，塑造出“让人安心的地板才是好地板”的身份标签，誓将“自然、环保、时尚”的产品及生活理念传递给千万家庭。在产品研发方面，安心地板践行绿色环保理念、以品质为轴心, 将一系列绿色环保地板等产品带给消费者。在渠道方面，安心地板凭借传统渠道的强大影响力和号召力，在工程渠道稳步发展，与国内外众多知名连锁酒店集团以及地产达成战略合作关系。

　　范居士点评：二十多年来，安心地板不忘初心，秉持“中国制造，世界品牌，百年安心”的美好愿景，给广大消费者创造更美好的家居生活。

　　2020年，面对精装修房高质量发展的趋势，消费者对于地板高颜值、高性价比与高环保性的迫切需求，柏尔地板做出了对应的发展战略，生产出一款适合精装房专用的超薄型实木地暖地板——薄翼系列。薄翼系列不仅延续了柏尔地板全实木、双锁扣、耐地热的传统工艺，更是将厚度做到了仅14.8mm，翻开了实木地板技术创新领域的新篇章。

　　范居士点评：柏尔地板顺应行业高质量发展的潮流，不断进行技术创新，既满足了消费者的需求，也引领了地板行业发展的新风向。

　　成立于1991年的贝尔地板，在地板行业已深耕30年。30年来，贝尔公司生产的纯实木地板、实木复合地板、强化地板、PVC地板等，遍布欧美、俄罗斯、泰国等128个国家和地区。社区店是贝尔地板近年来在国内零售市场正在探索的一种新店态。此前，在国内零售市场，贝尔除了较为强势的线上渠道以外，线下主要是专卖店和新零售贝壳店。2020年8月贝尔开始探索社区店模式，2020年底贝尔首家社区店落子常州。

　　范居士点评：从产品创新到渠道创新，贝尔地板迈开步子往前走，加速打开国内市场新版图。

　　多年以来北美枫情始终重视产品的研发创新，多次荣获林产工业地板和家居类创新奖，至今已经获得10项发明专利、13项外观专利和19项实用新型专利。优质的产品、服务输出备受行业和消费者认可，良好的口碑带动品牌价值上升。2020年，北美枫情见证了行业在疫情之下的沉着应对，也经历了企业随市场变化的融合升级，始终坚持以匠心铸就精品，以创新引领风尚。北美枫情从工程起步，到切入地板、橱柜、全屋定制等领域，北美枫情从单一品类逐步向多品类进军，通过外贸、工程、零售三条道路的齐头并进，稳步渡过疫情难关，尤其是在工程方面，经营效益相较去年大幅增长，增长率达到50%以上。

　　范居士点评：北美枫情抓住市场特点，通过调整与优化产品结构、业务结构、人员结构，优化成本，提高综合场景、综合服务能力，以优质的产品和服务回馈市场。

　　2020年，面对疫情冲击，大自然地板迅速反应，组织线上营销，筹措工厂复工，营销端与生产端共同发力，联动整个系统有序运作。产品研发上，大自然地板推出SPC弹性地板，还升级地暖实木地板核心技术，以“产品+服务”为消费者打造美好健康家居生活体验。大自然家居销售总量同比去年实现逆势增长9%。

　　范居士点评：从企业实力到营销业绩，从技术创新到服务升级，大自然正全力向千亿家居的梦想迈进。

　　2020年，德尔地板逆势而上，继续拓宽房地产100强企业的精装合作，其中，2020年巩固53家的重点合作；重兵投入家装渠道，与各地龙头装企签下100多份战略合作协议。产品方面，德尔地板在健康家居赛道上开跑多年。自7年前推出无醛添加地板，打开中国无醛市场的大门；近年来德尔持续在产品方面发力无醛，目前旗下已有多个系列，多款产品。2020年疫情初期，德尔再次对健康做了升级，发布健康产品：抗菌家族地板，主打抗菌功能，共5大系列15款产品，搭载多项黑科技，给家装市场注入一针强心剂。

　　范居士点评：作为地板头部企业，2020年德尔产品、工程、家装三线齐发，持续拓宽赛道，迎难而上，锐意进取。

　　从德国到中国，再到2017年登录上交所主板，菲林格尔用了23年时间获得广泛认可，成功实现质的飞跃。自1996年至今，菲林格尔一直主打木地板业务，近几年开始涉足橱柜家居领域，演变为如今的全屋定制家居，但后者规模仍旧较小。大势所趋之下，菲林格尔双主业运行似有加速之势。今年6月，菲林格尔表示，根据家居建材市场的变化，公司增加了工程业务的投入，已成立了工程家装部门对接工程业务，目前正逐步加大工程业务拓展。近年来，菲林格尔在持续巩固传统地板产品优势的同时，大力拓展橱柜家具业务，新增工程和家装渠道，整体规模稳步发展。

　　范居士点评：全球化的研发、供应链的能力、德国精工的品质和环保要求，从而给消费者带来健康生活的保证，是菲林格尔多年来深受消费者喜爱的原因。随着其在大家居产业链的延伸与探索，菲林格尔又将带来哪些成绩，让我们拭目以待。

　　2020年，久盛地板以“3.6直播抢工厂”和“315大家居品牌联盟浙江专场”两大活动开启新年新篇章，战绩满满。9月19日是久盛地板品牌日，9月也因此成为久盛地板品牌服务月。久粉品牌日第二季以“服务千万家，让爱更温暖”为核心价值启航。久盛地板凭实力征服千万客户，积累无数粉丝。20岁成人礼之机，久盛地板以“全球实木潮流盛典”为主题，为实现品牌与粉丝的深度联结的粉丝狂欢节，全国千城联动，千万钜惠，并继续推动终端除螨服务。

　　范居士点评：20年来，久盛地板以“消费者”为中心，对品质的匠心坚守，对服务的不懈追求，不断超越期待的表现，成就了在地板行业一流品牌地位。

　　面对年初疫情，肯帝亚迅速催化多年积累的电商运营经验，利用熟稔的电商工具扩大线上营销。肯作为最早一批入驻京东等电商平台的家居品牌，继2018、2019连续两年荣登京东双11、双12墙地面材料类目TOP1的成绩之后，2020年4月1日，京东建材春季家装节官方发布品牌TOP榜单，肯帝亚再次荣登地板类目TOP1，并跻身定制主材品牌榜TOP10。9月21日，肯帝亚亮相上海墙纸墙布软装展，作为引领趋势的地墙一体化融合发展品牌，向观众展示了地墙一体产业体系最新发展成果及肯帝亚研发、设计并举的创新企业形象，并为消费者提供完整的「地墙一体化」空间整体铺装解决方案。

　　范居士点评：多年来，肯帝亚以地板为核心业务，研发、生产、制造、渠道优势明显。近几年，地墙一体化逐渐发展成行业趋势，凭借“肯为天下先”的科研理念，肯帝亚结合西方先进市场经验和系统化的策略方针，深度挖掘国内外市场，开启了超级地板加墙板双领先的行业先河。

　　2020年初，升达利用现代科技手段，创新营销思路，通过直播带货，率先走出家居建材行业的一种新营销模式，通过直播带货，积累了大量的销售订单，为升达2020年的销售工作打下了坚实的基础。此后，升达不断加强与国际上游领域合作，投入大量的人力物力进行产品研发与工艺创新。与德国IP集团结成战略合作伙伴，开发并生产出良木逸家、德满天下新系列产品，岁末之际再出全屋铺装的“宜客殿堂”系列产品、生产出新型材料SPC地板。

　　范居士点评：在二十几年的品牌历程中，升达地板无数次革新，都旨在提升人类居住健康与居住品质。将健康安全放在产品研发的首要考虑因素，将人文关怀落实到产品和服务的每一个细节。

　　继中国女足之后，2020年生活家携手艾克森，再一次与体育结缘。艾克森作为中国足球历史上首位非华裔归化球员、中超多个赛季射手王，艾克森已经代表国足出战世预赛并打进多个进球，关注度和话题度齐飞。今年生活家的体育营销玩转得风生水起。

　　作为环保家居、健康生活的倡导者，生活家地板今年重点布局健康地板新赛道。除了抗菌无醛健康地板新品升级，生活家地板还积极参与#最dou健康季 健康生活IP打造，发起#健康宝卫战 抖音挑战赛，借助汇聚全网流量、聚集流行趣味元素的抖音平台，向目标消费人群、特别是有娃家庭传递健康无菌地板的重要性。

　　范居士点评：以体育营销强势破局出圈，生活家引领了地板行业营销新模式，在多家企业相互博弈的局面中脱颖而出。

　　作为地板行业的领军企业，圣象在发展之初就确定了“绿色产业链战略、国际化战略和大家居战略”三大企业战略。截至2020年底，圣象地板累计产销规模达7亿平方米，用户规模超过2000万户，在行业中处于领先地位。2020年，圣象地板位列中国500最具价值品牌建材行业榜首，品牌评估价值572.59亿元。品牌战略助力企业营收增长，据大亚圣象公布的2020年第三季度业绩公告显示，该季度实现营业收入21.16亿元，同比增长4.21%。

　　从一家地板企业，到以木为核心的生态企业，圣象跨品类、跨行业、跨渠道、跨用户的复合型商业模式已然成型。未来，大亚圣象将在零售端、企业大客户、国际市场等多领域齐头并进，向地门墙一体化大家居产业方向延伸，快速拓展新型地材领域市场。随着“圣象整装设计+”事业部的正式成立，大亚圣象正式从地板向整装、定制家具全面升级，在冲刺木业发展新赛道中逐步腾飞。

　　范居士点评：25周年之际，圣象集团董事长誓言要打造基业长青、消费青睐的百年圣象品牌，为圣象制定下了一个“双百亿”的小目标。正青春的圣象，干劲十足！

　　2020年，世友地板在践行“健康地板”的道路上继续扩大更高企业环保标准，以行业首家的姿态，震撼发布“全健康地板”标准，重新定义了市场上环保地板标准的高度。同时对众多地板企业、木制品企业和家居建材企业起到了带头模范作用。根据权威机构检测报告(国家人造板与木竹制品质量监督检验中心)，世友“全健康地板”的甲醛释放量0.050mg /m3，苯释放量≤5 μg/m3，甲苯和二甲苯释放量≤15 μg/m3，重金总含量 ≤20 mg/kg，部分指标优于绿色标准2-5倍，如此全方位地进阶环保标准，打造出世友地板长远绿色发展的“护城河”。

　　范居士点评：“全国质量奖获得企业”，此句广告语简单明了，背后所代表的含义和分量却很重。世友地板以“世友质量”为基石，持续突破，蓄力开启新征程。

　　作为高端地板领导者，书香门地凭借精准的布局与美学差异化的产品线，公司规模实现稳步增长，品牌价值不断提升。历经23年的行业深耕与发展，书香门地的渠道战略布局已初见成效，在全国400多个大中型城市设立超过600个终端门店，可同时为高品位客户提供高端艺术、底蕴不凡的美学地板和全生命周期的“美+服务”。在房地产精装渠道，书香门地的实力更是强悍，连续7年入选“中国房地产开发企业500强首选供应商•地板类”，在2020年的房企500强首选地板供应商榜单上，书香门地以14%的首选率排名第二。

　　范居士点评：“美学增值”的核心价值理念是书香门地在行业内的显著竞争优势。开创“美学地板”先河，独树一帜的产品设计理念，书香门地品牌声量居高不下。

　　2020年，扬子地板顺势而变，迅速切换营销模式，通过网络平台带动全国经销商做起了线上推广活动，在线营销，抢占市场先机，与经销商并肩作战。此外，扬子地板还重磅推出了多款新品，超级防水地板运用科技环保材料，实现超级防水性能，破界创新，创立了科技革新的新赛道； 新品国粹系列，采用高科技“数码油漆”技术，还原珍稀树种的原生纹理，实现了“普通实木高端化、高价产品平民化”的目标；新品美颜系列强化地板，通过对消费者的居住审美的深刻研究，从空间色气中找寻新的创新点，为消费者打造专属自己的美学空间，让居住空间独具品味。

　　范居士点评：科技颜值与空间时尚相交融，“高颜值+黑科技”，扬子地板引领消费新趋势，唤醒美好新生活！

　　从2003年起，天振竹木以生产竹地板为主，到如今发展成以生产、研发、销售竹地板、竹塑复合地板（WPC）、塑晶地板（PVC）、石晶地板（SPC）的专业生产企业。产品遍布浙江、上海、北京等20余个城市和地区及出口北美、欧洲、东南亚等20余个国家。天振融合科技创新生活，让健康、舒适、节能的产品，将每一寸空间装饰完美呈现给顾客。在选材上，天振所有产品均使用全新料，不添加任何回料，实现从源头把控成品质量；在生产上，天振依托先进的制造技术与精良的生产设备，精工细造；在细节上，天振凭借杰出的员工团队建立了多级质量检测体系，实行出入库抽样复查、现场预铺检验等措施，产品经国家质量监督检验部门抽检，各项指标均满足国家标准。

　　范居士点评：天振地板始终秉承“为改善人居环境持续提供安全、可靠、环保、舒适的建筑材料”的理念，执着于匠人精神、精益求精，为每一位客户提供最专业的服务。

　　南浔是著名的“中国木地板之都”，拥有庞大的木地板产业集群，是公认的“全国生产规模最大、品牌数量最多、区域最集中、产业链最长”的实木地板生产基地，大小地板企业数百家，永吉地板正是其中的老字号品牌。永吉地板每年都致力于研制新技术、新功能、新花色，产品系列丰富齐全，并与国际流行风格趋势保持同步。9月20日，永吉地板“时尚新品，震撼来袭”厂购活动在总部基地拉开序幕。活动中，产品完整涵盖品类齐全，更有钻石珍珠漆地板全国首发。丰富的产品，优惠的价格和热情的服务让消费者感受到了永吉地板实实在在的优惠。

　　范居士点评：立足市场25年，永吉地板一路见证了地板行业的发展，国际化、时尚化、功能化、差异化、高端化，产品定位上的五个化将进一步提升永吉品牌影响力和加快企业发展步伐！

　　注： 品牌内容信息整理自各相关品牌官方信息披露，如有疏漏，敬请留言指正。

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